Le constat est simple : Google, Yahoo! et Microsoft n'ont (pour l'instant) pas réussi à imposer leurs propres réseaux sociaux. Celui de Yahoo!, baptisé Mash, lancé en septembre, est toujours en test ; celui de Google (Orkut) ne décolle pas aux États-Unis.
Mais pour ces sociétés qui se disputent aujourd'hui le leadership mondial pour le contrôle commercial d'Internet, l'enjeu des réseaux sociaux est considérable : le nombre hallucinant de pages vues et la possibilité de cibler à l'extrême les utilisateurs offre de très belles perspectives publicitaires.
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