Blog MBA e-business & e-Marketing

Ségolène Royal favorable à une réforme de la loi Dadvsi et au principe d’une licence globale

Un article paru le 27 mars sur ZDnet France, donne quelques pistes sur le programme de Ségolène Royal dans le secteur des nouvelles technologies. Selon un autre article de la rédaction ZDNet France datant du 21 mars 2007; La candidate PS à l'élection présidentielle a chargé l'ancien Premier ministre Michel Rocard de rédiger un rapport «sur les enjeux du numérique», qui servira de base à ses propositions. Il doit le remettre durant la première semaine d'avril.

Depuis l'adoption de la loi Dadvsi (droit d'auteur et droit voisins dans la société de l'information) en août 2006, qui prévoit des sanctions à l'égard des internautes qui pratiquent massivement le téléchargement de fichiers sur la toile, plusieurs collectifs et associations se sont mobilisés pour exprimer leur contestation et la rigidité de cette loi, qui prend le contre-pied d’une pratique courante, et ne propose aucune solution au problème du téléchargement sur internet. Face au mécontentement du public, la proposition de la licence globale, soutenue par plusieurs députés socialistes lors de l'examen de la loi Dadvsi en décembre 2005, a tenté de satisfaire toutes les parties concernées ,mais hélas fut supprimée, suite aux protestations des maisons de disques en particulier. Après les débats, Ségolène Royal s'était prononcée en faveur de la licence globale.

En attendant le volet de son programme concernant les nouvelles technologies, Ségolène Royal donne quelques pistes dans Maintenant, son livre d'entretiens avec Marie Françoise Colombani, journaliste au magazine Elle, paru ce 27 mars : Elle déclare vouloir revenir sur la loi Dadvsi, fait des propositions sur la rétribution des ayants droit et veut développer la formation à internet et l'aide à l'équipement informatique, et estime que la solution passe par la combinaison de plusieurs modèles économiques et modes de rétribution.

Sources : ZDnet France                  posté par : Otmane

Alerte phishing sur PayPal

Une nouvelle tentative d'arnaque de type phishing a lieu depuis le 22/02/07, ciblant les utilisateurs francophones du service de paiement en ligne Paypal. Pour duper les possesseurs de comptes PayPal un courrier électronique en français intitulé "L'accès à votre compte a été restreint !", est envoyé par le service en ligne (service@paypal.fr), sauf que les Fraudeurs ont remplacé la lettre "L" minuscule dans le mot PayPal de l 'adresse par un "i" majuscule :

   

Sous prétexte de réactiver le compte suite à une tentative d'accès frauduleux, le message demande à l'internaute de cliquer sur un lien hypertexte et d'entrer ses codes d'accès au service en ligne. Il faut pas cliquer sur le lien concerné, et supprimer le message, car il conduit à une imitation du site de la société contrôlée par un individu malveillant :

 

Ce courriel est une tentative de phishing, ce même message  été envoyé à un très grand nombre d'internautes dont les adresses ont été composées automatiquement ou collectées illégalement sur Internet. Le serveur utilisé était hébergé en France et a été fermé suite a l'intevention de l'équipe de www.secuser.com : si vous avez été abusé et avez déjà communiqué ces renseignements, connectez-vous immédiatement au véritable site de Paypal et changez votre mot de passe.

sources : www.secuser.com, hakin9             posté par : Otmane

Second Life: 12% d'avatars français

Qu'elle est l'audience française de Second Life ?

Selon le blog de Fred Cavazza,12% des habitants de Second Life seraient français (et 53% européens), un chiffre qui représente en fait environ 150 000 comptes actifs (30 mn de connexions au cours du dernier mois).

Voilà des chiffres qui ont de quoi séduire un grand nombre d'annonceurs... cependant cette audience potentielle n'est que théorique, car si le jeu est très présent dans les médias il manque encore de réel intérêt et se révèle assez plat, beaucoup de personnes abandonne alors le jeu rapidement.

L'avantage d'une marque dans le jeu est alors de créer un buzz multi-canal, ainsi des marques comme Reebok, Dior et BMW mais aussi Vodafone et Dell s'ouvre à ce buzz médiatique.

Selon Loïc Le Meur, les chiffres de fréquentation annoncés dans "about land" semblent n'être que des indices car au même titre que l'algorythme Google, la formule de calcul reste une enigme.

La meilleure façon pour une marque d'adopter une stratégie marketing efficace sur Second Life est alors de déployer les valeurs du monde virtuel : Il faut apporter un "+"  aux utilisateurs et bien sur, cibler au maximum son action dans un esprit de communautarisme.

Ce nouveau mode de marketing n'est malheuresement pas sans rique, des collectifs anti-pub comme le SLLA (Second Life Liberation Army) font la guerre aux publicités (... Tiens donc ??!),
Les habitants ne seraient que très peu représentatif car plutot aisés, et pas forcément des 15-25 ans mais plutot trentenaire.
Une marque risque donc, au même titre que dans la blogosphère, de s'exposer aux polémiques médiatique très rapide et très influente d'Internet.

Sources:  slmaster.com - loiclemeur.com - fredcavazza.net

Posté par Nicolas Deswarte

Long tail ou longue traine et les nouveaux types de référencement.

Apparu pour la première fois dans le Wired d'octobre 2004, Chris Anderson  expliquait le principe de base de la long tail ou longue traine en anglais

C’est l'ensemble des ventes des produits de seconde classe d'un catalogue peuvent dépassé les ventes des produits phares. Cela était applicable pour des sites tels qu'Amazon par exemple.

Ce même phénomène est observé dans le référencement de site.

Comme le souligne David Cohen, responsable référencement a CVFM, sur le site du Journal Du Net

«  Pour un site de tourisme parisien, les 20 mots clés principaux génèrent uniquement 7 % des visites en 2006. Ce qui signifie que 93 % du trafic aurait été perdu si les 20 mots clés avaient occupé toute les attentions" »

 
Une autre approche du référencement est en marche, tout en restant, au final, sur le principe de base du référencement sur le net : tout le site doit participer au référencement et au trafic. Finit le sacro sain mot clé que l’on appliquait soigneusement dans chaque contenu. Il faut prendre du recul sur le site.

Ce qui nous rappelle que le référencement est une discipline extrêmement mouvante.

En effet, le Page Rank ex-chouchou des référenceurs, voit son utilité largement remise en question par le blog du site outil-référencement. Dans l’article, on y rappelle l’importance des liens externes et l’indice de Trust Rank. 

De même l’écriture pour le web, ou la googlisation tout azimut, serait selon certain professionnels, « le buzz de l’année ». Surtout si on lit l’interview d’Adam Lasnik, ingénieur chez Google, qui insiste sur le fait de privilégié l’écriture naturelle et qu’il n’existe pas de pourcentage d’indice de densité de mot (IDM) à préférer.

Pourtant, des journaux prennent cela très aux sérieux, allant même jusqu'à créer 2 titres différents pour leurs articles, 1 pour Google et l’autre, moins hermétique, pour les lecteurs.

Posté par : Nicolas DOLL

Les blogs politiques, quel avenir pour cette politique 2.0 ?

 Oui la politique aussi peut être 2.0

 Ils sont douze maintenant c’est sur. Ce qui est moins certains c’est le nombre de blog dit politique qui existent sur la toile.

On peine à dénombrer la quantité de blog sur les principaux candidats : Technorati, la référence en matière de moteur de recherche sur les blogs, a dans son annuaire, en tant que blog  à la thématique exclusif sur les candidats :

142 blogs ayant pour thématique Nicolas Sarkozy avec

43 blogs sur Segolene Royal

8 blogs sur Francois Bayrou

7 pour Jose Bove

6 sur Philippe de Villiers

4 pour Jean Marie Le Pen

Ces nombres paraitraient finalement insignifiant si on ne comptait pas les multiples blogs qui ont un liens vers ces principaux blogs et qui peuvent parfois atteindre facilement la centaine.

Pour compléter l’aperçu que nous vous présentions sur la politique dans Second Life, je voulais  m'attarder sur une problématique très actuelle : la présence devenue banale désormais, de la politique dans les blogs.

La politique à t elle boosté les blogs ou est ce les blogs qui ont mis la politique sur le devant de la scène Web ?
Les blogs ont en effet donné un nouveau visage à cette campagne mais qu’elle est son impact sur nous, électeurs ?

Est-ce que les blogs ont besoin de la politique pour exister en ce moment, ou est ce l’inverse. Quelle place auront les blogs dans l’après-élection, limite fatidique de cette politique 2.0 ?

Posté par: Nicolas DOLL

Ai-je le droit de télécharger des fichiers musicaux ou vidéos sur les réseaux peer-to-peer ?

Certains logiciels de Peer to Peer obligent à partager les fichiers téléchargés. Ils ne permettent pas d’effectuer des téléchargements descendants sans mise à disposition de fichiers.

En dehors des œuvres libres de droits ou dont les auteurs ont accepté ce mode d'échange (Creative commons, copyleft), l'utilisation de tels logiciels constitue une contrefaçon, infraction punie de trois ans d’emprisonnement et de 300 000 € d’amende (article 321-1 du Code pénal). En effet, l’exception légale de copie privée permet d’effectuer des copies strictement réservées à l'usage privé du copiste.

• Lire l'intégralité de l'article sur : Droit du Net
• Posté par Wissem

Second Life et politique ou le Virtual Marketing

Second Life et les partis politiques : Le Virtual Marketing

L'arrivée des partis politique dans Second Life a fait beaucoup de bruits dans la "web-community" mais qu'en est-il vraiment ? ...

1°) L'île Sarkozy:
Peu de monde sur cette île, mais on m'a quand même gracieusement offert un tee-shirt de l'UMP.
Quelques publicités sur son site-débats ... et quelques débats plus ou moins sérieux...

--Transportation --

2°) "Désirs d'avenir" ou L'île Ségo.:
Beaucoup plus de monde ici ! Tous le monde débat dans tous les sens, de tout et n'importe quoi ... en revanche peu de bannières ou de commentaires sur le personnage.

Un endroit où l'on peut débattre ... pendant de longues heures !

--Transportation--

3°) "Front National":

Un endroit assez fréquenté,
le moins que l'on puisse dire, c'est que l'on sait où on est !: Banderolles, photos géantes partout et en TRES grand mais des discussions sourdes plutôt houleuses ...

--Retour au monde réel--

- Le buzz généré par la présence des différents partis sur Second Life permet aux candidats de s'attirer la curiosité d'une audience jeune et assez difficile à capter. Ces mondes virtuels sont d'excellent supports de publicités ayant engendrés un marketing innovant.

A quand une marque organisant ces events sur Second Life ?

Posté par Nicolas Deswarte

Parfaitement cotée sur l'argus de la publicité !

Booster son image par le Guerilla Marketing :

Je me lève le matin, j'allume la radio : Publicité !

Je prends mon bus, mon métro : Publicité !

Je sors du métro et là ...

Des épaves de voitures ... des  gros logos pub ... + ou - bien garées ...

Un dispositif Bluetooth permet de recevoir des informations sur la nouvelle formule du magazine "L'argus".

Quand la communication traditionnelle montre les limites de son efficacité, seule la créativité permet de diffuser un message percutant, mémorisable et créateur de buzz.

Une opération réussie de l'agence Kassius (le site comporte un bel exemple de personnalisation), un grand coup de chapeau, et à coup sur, un message qui n'est pas passé inaperçu !

D'autres exemples de Guérilla Marketing - à travers le monde - sur mon Ziki

Posté par Nicolas Deswarte

Interview de Thierry Gilmaire, PDG d'Edengo.com

Posté par Wissem

Keyrus se renforce dans l'e-Business avec le contrôle de Zeni Corporation

Le spécialiste en Business Intelligence et e-Business Keyrus, a acquis 89,5% des titres de la société Zeni Corporation par le rachat des blocs détenus par ses fondateurs. Zeni Corporation propose une offre globale allant du conseil en stratégie marketing et communication à la conception et réalisation de sites interactifs multicanaux sur l'ensemble des nouveaux médias (Internet, Téléphonie mobile, Télévision interactive). Zeni Corporation a réalisé en 2006 un chiffre d'affaires de 2.6 millions d'euros, et budgète une croissance de plus de 20% de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2007.

Lire l'intégralité de l'article sur Capital

Posté par Wissem

Acheter en toute sécurité

• Choisissez judicieusement votre commerçant en ligne
• Vérifiez l’URL du site sur lequel vous vous trouvez
• Vérifiez la présence du cadenas ainsi que le certificat SSL du site
• N’oubliez pas de vous déconnecter du site à la fin de vos achats s’il vous le propose
• Votre commande doit être confirmée par e-mail
• Ne laissez pas vos coordonnées personnelles (et surtout bancaires) sur le site

Pour l'intégralité de l'article  cliquez-ici

Posté par Wissem

Forum Emploi - Mardi 20 Mars - Paris

Les partenaires et clients Microsoft
recherchent plus de 300 postes...
La forte reprise de secteur informatique lié au développement des technologies Microsoft créé des milliers d'emplois nouveaux. MSEmploi a pour mission de rapprocher les entreprises qui proposent ces emplois et les candidats. Les Forum Emploi sont une occasion unique de rencontrer une partie des entreprises les plus dynamiques ...
Lors du Forum Emploi chaque exposant proposant des postes rencontrera individuellement les informaticiens intéressés par ces postes.

Lire l'intégralité de l'article sur msemploi

Posté par Wissem

Moteur de recherche MSN

MsDewey.com nouvelle actrice du moteur de recherche MSN, sexy, charmante, piquante et oui on peut le dire même excitante reste intentiné énervante sur la durée puisqu'elle arrvive vite à court de scènes théatrales et de commentaires pour être précis. Interface agréable design mais pour combien de temps, espérons que MSN se renouvelera souvent. La zone de réponse est quelque peut restreinte mais "we get use to it" et le temps de recherche est un peu long. Aujourd'hui qui sera le plus inventif dans cette guerre de géant?(google, yahoo, msn) pour en savoir plus je vous conseil de lire l'article du "journal du net" très pertinent... donc trève de mauvais critique MSN nous donne une vision agréable et pour sa part, une approche radicalement différente de celle de ses concurrents. Ms Dewey opte pour l'exercice de style, ce moteur humain reste plus ludique que pratique, il cherche à déroger à l'aspect déshumanisant du Web en essayant d'établir une interaction avec l'internaute. Objectif : faire en sorte que ce dernier effectue ses recherches en posant une question directe à Ms Dewey plutôt qu'en indiquant des mots clefs spécifiques. Les résultats remontés par MsDewey.com sont issus de Windows Live Search. Sans doute le plus discret des projets : Microsoft n'est jamais directement mentionné sur le site. Un bon conseil faites vous votre opinion et je suis preneur sur vos feedback!!!

Guillaume Gendron

Revue de presse : E-Marketing

Pub en ligne : + 32% aux USA Le m-marketing est sous-estimé Duke racheté par Avenue A | Razorfish USA : la SEC s’en prend au spam financier Search marketing : Yahoo! améliore sa pertinence Automobile : l’e-mail vidéo attire les visiteurs Référencement : automatiser la réécriture d'URL Le régime juridique de la pub en ligne Quigo aspire à révolutionner la pub en ligne 1. Pub en ligne : + 32% aux USA Aux USA, les investissements pub sur internet ont représenté 16,8 Md$ en 2006, selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers. Par rapport au 12,5 Md$ de 2005, la hausse est de 32%. Rien qu’au dernier trimestre de l’année, les investissements pub ont atteint 4,8 Md$. Source : E-Commerc Times (8 mars 2007) 2. Le m-marketing est sous-estimé Selon une récente étude d’IDC, les potentialités du m-marketing, en dépit du buzz qui l’entoure, sont sous-estimées. Selon l’étude, le m-marketing pourrait donner naissance à un nouveau type de marketing qui pourrait à la fois mieux s’adapter aux attentes des consommateurs et mieux capter leur attention. Selon IDC, le marché de la pub sur mobile devrait passer 160 M$ en 2006 à 4,2 Md$ en 2011. Source : E-Commerce Times (3 mars 2007) 3. Duke racheté par Avenue A | Razorfish Duke, l’une des dernières agences françaises indépendantes de marketing interactif, a annoncé son rachat par le groupe aQuantive et deviendra une une filiale à 100 % de Avenue A | Razorfish. Elle conservera néanmoins son nom. Un premier versement de 7,9 M$ aurait été effectué et le prix final dépendra des résultats de Duke sur les trois ans à venir. Source : Journal du Net (7 mars 2007) 4. USA : la SEC s’en prend au spam financier La SEC – gendarme de la bourse US – a suspendu la cotation, pendant au moins 10 jours, de 35 sociétés qui ont trempé dans le spam financier. Cette arnaque lucrative représenterait désormais la majorité des spams en circulation. Les escrocs envoient des courriels par millions en donnant un conseil d'achat sur une valeur méconnue, appelée sous peu à décoller. Alléchées par ces promesses de gains faciles, les victimes se ruent sur les actions. Bien entendu, les spammeurs revendent alors leurs participations, acquises au plus bas… Source : L’Expansion (9 mars 2007) 5. Search marketing : Yahoo! améliore sa pertinence Yahoo! s’est aligné sur ses concurrents Google et Microsoft en améliorant la pertinence des publicités payées au clic sur son moteur de recherche. Désormais, outre les enchères sur un mot-clé, c’est aussi la pertinence de l’annonce par rapport à ce mot-clé qui décidera du lieu d’apparition de l’annonce lors des recherches. Mais tout comme Google et MSN, Yahoo! ne précise évidemment pas comment est déterminée la «pertinence». Search Engine Watch donne par ailleurs les premiers résultats enregistrés par l’agence de pub Avenue A | Razorfish : affichage en hausse de 5%, CPC en baisse de 6% et taux de clic en hausse de 10%. Yahoo ! se positionne donc clairement pour les annonceurs comme une alternative viable à Google. Sources : Internet Retailer (Mars 2007) et SearchEngineWatch (7 mars 2007) 6. Automobile : l’e-mail vidéo attire les visiteurs Les constructeurs automobile utilisent désormais l’e-mail vidéo pour attirer les visiteurs sur leurs sites. C’est que selon Forrester, 53% des consommateurs de plus de 18 ans visionnent des vidéos en ligne. L’article d’Internet Retailer décrit le cas d’Outsell LLC, une société de Minneapolis, qui utilise une technologie d’Email Film Technologies Inc. pour envoyer des e-mail vidéo. Parmi ses clients, Outsell compte plus de 350 concessionnaires automobiles et la société a testé le système avec succès – elle affirme que les taux de clics sont très élevés, sans plus de précision - pendant plus de 6 mois pour des concessionnaires Toyota, Honda et Nissan. Source : Internet Retailer (Mars 2007) 7. Référencement : automatiser la réécriture d'URL La réécriture d'URL est une technique d'optimisation du référencement consistant à insérer des mots-clés dans l'adresse de la page. Un module d'URL rewriting peut être mis en place manuellement dans le fichier ht.access à la racine du site mais l'idéal est de combiner le rewriting manuel et automatique. Parmi les conseils pratiques livrés par le Journal du Net on relèvera qu’il faut déterminer les meilleurs mots-clés afin de se positionner dessus, tester les mots-clés directement dans les moteurs et enfin optimiser l'URL : éviter de mettre des apostrophes ou l'underscore mais utiliser le tiret, la virgule ou le point virgule. Source : Journal du Net (12 mars 2007) 8. Le régime juridique de la pub en ligne Net-Iris livre un article qui fait un point complet sur le régime juridique de la publicité sur internet. En partant de la base – la définition juridique de la publicité – l’avocate à l’origine de l’article, analyse tous les moyens de promotion commerciale en ligne (bannières, messages interstitiels, e-mailing) et revient sur les messages publicitaires trompeurs et la responsabilité aussi bien de l’annonceur que des agences publicitaires. Pour les supports publicitaires, leur responsabilité ne peut être engagée qu'en cas de preuve de leur connaissance avérée du caractère illégal de la publicité. Source : Net Iris (9 mars 2007) 9. Quigo aspire à révolutionner la pub en ligne Google règne actuellement en maître sur la publicité en ligne en détenant 60% de parts de marché. Mais Quigo, une société de moins de 100 personnes compte révolutionner le modèle de la publicité en ligne. La société met à disposition de ses clients une plate-forme leur permettant de gérer leurs relations avec les annonceurs ou avec les sites publiant de la publicité. Un annonceur pourra par exemple choisir le site, et même les pages du site, sur lequel il souhaite que son annonce soit publiée. Il pourra également indiquer la date d’annonce souhaitée, le niveau de prix qu’il est prêt à mettre et la forme que l’annonce devra prendre. Source : Agora Vox (6 mars 2007)

Par Fouad

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• Source: ebusiness.info
• Posté par Wissem

 

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